Label rouge Les plantes de terre de bruyère se lancent

Alors que les rosiers viennent de décrocher le Label rouge, un groupe de producteurs spécialistes de ces gammes a constitué une section au sein d'Excellence végétale, l'association qui gère le label pour les végétaux d'ornement. Cette section fonctionnera différemment des autres : l'enjeu va consister, en effet, à identifier des critères qui puissent s'appliquer à l'ensemble des plantes entrant dans le champ de la labellisation. Le Label rouge pourrait à l'avenir garantir des techniques de production améliorant le résultat, une sélection de variétés adaptées répondant précisément aux goûts des consommateurs actuels, etc.

Un marché de 60 millions d'euros

Le marché français des plantes de terre de bruyère (Camelia, Magnolia, azalée, Rhododendron, hortensia...) représente un total de 6 millions de plantes pour 60 millions d'euros (marché total français en 2014). À comparer, par exemple, avec le marché du rosier qui génère pour sa part 86 millions d'euros pour 11 millions de plantes.

Excellence végétale, hall de liaison, J 306.